Bí kíp giúp công ty truyền thông Nhật Bản 123 tuổi “trường tồn”

Hơn một thế kỷ tồn tại, Dentsu, công ty truyền thông Nhật Bản, luôn lấy con người làm trọng tâm, đồng thời hướng tới các mục tiêu Phát triển Bền vững để có thể giữ phong độ là một trong những công ty sáng tạo hàng đầu thế giới. 

Dân marketing, quảng cáo tại Việt Nam chắc hẳn không xa lạ với các chiến dịch rầm rộ như "Đi để trở về" (Biti's Hunter), “Chuyện cũ bỏ qua” (Mirinda), “Pepsi ngõ” (Pepsi)... Tất cả đều là những đứa con do Dentsu nhào nặn thành công, gây tiếng vang tại thị trường trong nước. Xuất hiện trong một talk show trên kênh YouTube Advertising Vietnam, anh Duy Thông - Giám đốc Điều hành Dentsu Redder - cho biết triết lý “Build on people” góp phần tạo sự thành công các chiến dịch quảng cáo của công ty.

Chèn ảnh Dentsu Tại Lễ trao giải MMA Smarties Vietnam 2022. (Ảnh: advertisingvietnam)

Nếu tại các công ty truyền thông, quảng cáo khác, việc thay đổi nhân sự “như thay áo” là lẽ thường tình, thì tại Dentsu ngược lại. Họ tập trung xây dựng nguồn lực có thể gắn bó lâu dài với công ty, nhờ đi theo “kim chỉ nam”: xây dựng công ty dựa trên yếu tố con người (Build on people). Thực tế, đầu tư vào con người không bao giờ lỗ, dù chúng ta đang phải chạy đua với công nghệ mỗi ngày. 

Chúng ta không thể phủ nhận lợi ích của các công cụ AI khi nó có thể tạo ra một TVC, Print Ads trong chốc lát; hay các phương thiện truyền thông. Tuy nhiên, ông Yasuharu Sasaki, Giám đốc sáng tạo cao cấp Dentsu, nhận định ngành quảng cáo không như những gì chúng ta thấy. Chúng ta bị chi phối quá nhiều bởi các phương tiện truyền thông, TVC hay người nổi tiếng. Những loại hình này đã làm tốt nhiệm vụ truyền thông của nó, nhưng nó sẽ không kéo dài mãi mãi. Và vai trò của chúng ta là thay đổi ý niệm về quảng cáo và tạo nên những điều mới lạ. “Tìm giải pháp sáng tạo chứ không tìm quảng cáo”, ông nói thêm.

Chính lúc này, sự sáng tạo của não bộ con người trở thành “vũ khí tối tân”, thổi hồn vào những tác phẩm, giúp nó ấn tượng hơn là các biển hiệu mang tính công nghiệp hoá mà bạn có thể thấy nhan nhản trên đường. 

Ông Yasuharu Sasaki, Giám đốc Sáng tạo Toàn cầu của Dentsu. (Ảnh: campaignasia)

Chiến lược bền vững 2030 

Năm 2009, slogan của công ty là "Good Innovation". Khái niệm này không đơn thuần nói về cải tiến công nghệ, mà còn mang ý nghĩa sâu sắc về việc cải cách toàn diện mô hình kinh doanh và cơ cấu tổ chức. Mục tiêu của Dentsu là tạo ra những giá trị mới có tính xã hội cao, đồng thời hình thành tầm nhìn doanh nghiệp hướng tới một tương lai tươi sáng và tốt đẹp hơn cho xã hội. 

Bên cạnh đó, đây cũng là một trong những công ty có chiến lược truyền thông tạo tác động xã hội rõ ràng. Thành lập năm 1901 tại Tokyo (Nhật Bản), nay Dentsu đã phát triển thành tập đoàn toàn cầu, hiện diện tại hơn 145 quốc gia và vùng lãnh thổ. Và ba trụ cột chính trong chiến lược truyền thông tạo tác động xã hội của họ gồm: Sustainable world (Thế giới vững bền), Fair & open society (Xã hội công bằng và cởi mở), Digital for good.

Năm 2021, Dentsu là công ty truyền thông đầu tiên trên thế giới đạt tiêu chuẩn Net-zero. “Các kế hoạch phát triển dài hạn thể hiện trách nhiệm của chúng tôi đối với con người, khách hàng và xã hội. Đây là cam kết mà hơn 45.000 nhân sự tại Dentsu đang chung tay thực hiện”, Wendy Clark, Giám đốc điều hành của Dentsu International, từng phát biểu.

Mới đây, Dentsu đã cập nhật Chiến lược Bền vững 2030, tập trung vào ba trụ cột chính: Con người, Hành tinh và Sáng tạo. Với tầm nhìn dẫn đầu trong việc chuyển đổi xã hội, Dentsu hướng tới việc tạo ra một môi trường năng động nơi mọi người có thể sống một cuộc sống trọn vẹn và ý nghĩa.

Chiến lược phát triển bền vững 2030 của Dentsu (Nguồn: group.dentsu.com)

Để hiện thực hóa tầm nhìn này, Dentsu đã đặt ra các mục tiêu cụ thể và kế hoạch hành động chi tiết, đồng thời liên kết chặt chẽ với các Mục tiêu Phát triển Bền vững của Liên Hợp Quốc. Tiến độ thực hiện chiến lược được giám sát chặt chẽ bởi Ủy ban Bền vững của Tập đoàn, với sự phối hợp đồng bộ từ các bộ phận liên quan.

Bên cạnh đó, Dentsu cũng phải đối mặt với thách thức trong việc thu hút nhân tài trẻ, đặc biệt là khi các sinh viên mới tốt nghiệp thường bị thu hút bởi các công ty công nghệ hoặc start-up. Để vượt qua thách thức này, Dentsu tiếp tục đổi mới, tạo ra môi trường làm việc hấp dẫn và cơ hội phát triển nghề nghiệp đa dạng, khẳng định vị thế của mình như một điểm đến hấp dẫn cho các tài năng trong ngành sáng tạo và truyền thông.

Innovating to Impact

Dentsu, với hơn 120 năm phát triển, vừa đánh dấu một cột mốc quan trọng bằng việc ra mắt khẩu hiệu và nhận diện thương hiệu toàn cầu mới: "Innovating to Impact" (Đổi mới vì tác động). Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành toàn cầu Hiroshi Igarashi mô tả đây là "một tuyên bố táo bạo về cam kết không ngừng đổi mới để theo đuổi kết quả cho khách hàng", thể hiện qua nỗ lực hợp tác của các đội ngũ Dentsu trên toàn cầu.

Xuyên suốt hơn một thế kỷ, đổi mới luôn là nguyên tắc cốt lõi trong dịch vụ của Dentsu. Công ty không ngừng tìm kiếm những phương thức mới để tiếp cận, thu hút và nuôi dưỡng mối quan hệ với khán giả. Với vị thế dẫn đầu ngành, Dentsu liên tục tạo ra những cách thức làm việc đột phá, thúc đẩy tăng trưởng thông qua sự kết hợp giữa công nghệ tiên tiến và sáng tạo độc đáo.

Các chiến dịch nổi tiếng do Dentsu Redder thực hiện 

Thông qua chiến lược đổi mới này, Dentsu không chỉ đảm bảo tạo ra tác động mạnh mẽ giúp khách hàng thúc đẩy tăng trưởng kinh doanh, mà còn tạo ra hiệu ứng tích cực đối với ngành, xã hội và toàn cầu. Đổi mới tại Dentsu luôn hướng tới kết quả cụ thể, tập trung vào tác động cuối cùng đối với khách hàng và cộng đồng của họ. Tùy thuộc vào đặc thù của từng doanh nghiệp, mục tiêu có thể là tối ưu hóa lợi tức đầu tư marketing, tăng doanh thu, thúc đẩy thay đổi hành vi tiêu dùng, xây dựng văn hóa doanh nghiệp tích cực, hoặc kết nối các cộng đồng đa dạng. Bằng cách này, Dentsu không chỉ đáp ứng nhu cầu kinh doanh của khách hàng mà còn đóng góp vào sự phát triển bền vững của xã hội.

Ánh Chân

Sustainability Incubator with Youth mùa 2 - Chương trình Ươm Mầm Phát Triển Bền Vững dành cho người trẻ muốn theo đuổi công việc trong lĩnh vực phát triển bền vững tại Việt Nam. 

Mục tiêu cung cấp kiến thức, kỹ năng và cơ hội trải nghiệm về Phát Triển Bền Vững cho những bạn trẻ mong muốn dấn thân vào lĩnh vực này.

Thông tin tổng quan:

➤Thời gian đăng ký: 02/07 - 22/07/2024

➤ Đối tượng: người trẻ 22-28 tuổi

➤ Đơn đăng ký: https://bitly.vn/SIY2024 

➤ Cách thức tham dự và thông tin chi tiết về chương trình: https://www.dearourcommunity.com/sustainability-incubator-with-youth 

SIY dự kiến sẽ diễn ra trong vòng 3 tháng với các giai đoạn cụ thể như sau:

📌Tuần 1: Nền tảng về Phát Triển Bền Vững (3 & 4/08/20244)

📌Tuần 2: Kỹ năng thực hành Phát Triển Bền Vững (10 & 11/08/2024)

📌 2 tháng giải Business Case cùng doanh nghiệp (12/08 - 12/10/2024)

📌Tổng kết: Trình bày kết quả & Tốt nghiệp